可口可乐“有你才队”世界杯整合营销
作品描述
背景
可口可乐作为碳酸饮料第一大品牌以及体育营销的老司机，2018年世界杯也成为他们的营销主战场。
可口可乐作为国际足联（FIFA）官方合作伙伴，特别推出可口可乐手环瓶，让消费者把世界杯的狂热和夏天的激情戴在手上！
31款可口可乐手环瓶，分别代表31支闯入世界杯决赛圈的国家队。消费者从瓶身包装上撕下手环戴在手腕上，便可为自己心仪的国家队打call，甚至能根据手环找到自己的同类，和他们组成一队有你才“队”。
目标
通过此次campaign，为可口可乐实现了近400亿次的曝光，以及6400万次用户互动，不仅将用户对可口可乐的品牌好感度提升28%，更将其对可口可乐的产品预购度提升45.8%。
创意
围绕可口可乐“有你才队”的站队概念，打造全民“站队指数”，让全民站队的概念在互动、社交及资讯等多场景中实现渗透联动，持续激发用户参与互动。
1、戴上手环，一秒穿越世界杯赛场，为球队打Call
在腾讯创新科技的助力下，手环一跃成为了可口可乐带领消费者“穿越世界杯”的入口。通过扫码，为自己支持的球队积累“站队指数”。
2、边看球队资讯，边为球队打Call
腾讯新闻及腾讯体育定制世界杯午报及球队战况两大专题，通过手机Push、信息流等形式每天中午为球迷们推送球队资讯。
在接收世界杯资讯同时，还将实时看到各个球队的“站队指数”，一键点击就可继续为球队打Call。
3、朋友圈看比赛，投票即站队
结果
截至目前，共有1318万人次通过手机扫描可口可乐手环参与“站队”互动；共有1.75亿人次通过好友社交分享、广告链接等方式参与“站队”
可乐世界杯5波微信朋友圈广告平均互动点击率2.26%，相比使用投卡的均值高出6%，是世界杯相关投放均值的2倍+，是行业均值的接近2.5倍。值得highlight的还有两个维度，世界杯期间评论率相比平时提升了200%，落地页到达率为行业均值的接近4倍
用户品牌喜好度提升28.5%，用户品牌预购度提升45.8%
分析
策略亮点：为可口可乐打造“站队指数”，并以其为核心概念将社交场景、资讯场景及互动场景整合联动；
技术亮点：扫描手环，瞬间穿越世界杯球场，用户参与沉浸式互动为自己支持的球队打call